พรีเมียร์ลีกจะเผชิญกับขาดทุนจากการห้ามโฆษณาสปอนเซอร์ของคาสิโน
ในเดือนกันยายน 2024 การวิจัยจาก OLBG แสดงให้เห็นว่าประมาณ 58% ของสโมสรในพรีเมียร์ลีกมีโอกาสเสียทุนรวมทั้งสิ้นประมาณ 126.6 ล้านปอนด์ (168 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) หลังจากการห้ามโฆษณาสปอนเซอร์ของกลุ่มเกมพนันบนเสื้อกางของทีมที่จะมีผลในอนาคต
การวิเคราะห์ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญ
ตามวิเคราะห์ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญ สโมสรในพรีเมียร์ลีกคาดว่าจะสูญเสียถึง 60% ของรายได้จากสปอนเซอร์เสื้อกางปัจจุบันเมื่อห้ามเริ่มต้นใช้เมื่อเริ่มฤดูกาล 2026-27
11 สโมสรในพรีเมียร์ลีกจะเป็นหนึ่งในผู้ได้รับผลกระทบ
ณ ปัจจุบัน มีสโมสรระดับสูง 11 ทีมที่มีสปอนเซอร์บนเสื้อกางจาก บริษัทเกมพนัน รายงานค่าสปอนเซอร์สมควรของพรีเมียร์ลีกได้เปิดเผยว่าการต้องการต่อสัญญาเหล่านี้อาจจะทำให้เกิดช่องว่างใหญ่ขึ้น โดยเฉพาะสโมสรในระดับต่ำ
ในขณะที่ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสิ่งของมูลค่าสูงสุดของลีกในพื้นที่สปอนเซอร์ นิวคาสเซิ่งและนอตติ้งแฟอเรสต์ได้เห็นการเพิ่มมูลค่าเนื่องจากการมีสิทธิ์เข้าแข่งขันในแชมเปียนส์ลีก
ในทางกลับกัน เวสต์แฮมเสียโอกาสเนื่องจากผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจบนสนามเขต
รีวิวจากคอนเนล
“ผู้อำนวยการด้านพาณิชย์บอกฉันว่าข้อเสนอที่ดีที่สุดจากแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมพนันมีมูลค่าน้อยกว่าครึ่งของสปอนเซอร์ของกลุ่มเกมพนันหรือหรือเป็นแสดงให้เห็นถึงมิติของปัญหา” กล่าวโดย ฌอน คอนเนล, บรรณาธินายย่อ The Sponsor
“ความเป็นจริงที่หนักใจคือ บริษัทเกมพนันกำลังผลักราคาที่แผ่นดินสปอนเซอร์ของพรีเมียร์ลีก เมื่อบริษัทเหล่านั้นออกไปโครงสร้างทั้งหมดก็ย่อมเคร่งครัดแล้ว ทำให้สโมสรต้องทุดหาสปอนเซอร์ที่เต็มใจจ่ายค่าแพง” คอนเนลเพิ่มเติม
การแข่งขันในการหาสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่เกมพันธุ์ก็รุนแรงแล้วก็คาดว่าจะเดินทางปะทะกันในฤดูกาลถัดไป
บางสโมสรได้เริ่มดูเคล็ดลับเซ็คเตอร์ใหม่ เช่น คริปโตและไฟน์เทค เพื่อเติมช่องว่าง ค่าใช้จ่ายจากบริษัทคริปโตในกีฬาได้กระโดดขึ้น 20% ในปีที่ผ่านมาเท่านั้น รวมถึงมูลค่าเกิน 400 ล้านปอนด์ (541 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
นอตติงแฟอเรสต์ ตัวอย่างเช่น ได้ทำสัญญากับพื้นที่คริปโตที่เน้นกีฬา Kaiyun Sports
อย่างเดียวกัน แอสตันวิลล่าเลือกว่า Duelbits เป็นเพื่อการเดิมพันทางออนไลน์และเป็นค้าสปอร์ตที่เป็นทางการของทวีปยุโรปในระยะเวลา 2022/23
อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้อาจจะไม่เพียงพอที่จะทำให้ตลาดมั่นคง
รายงานยังระบุว่าสโมสรหลายสโมสร รวมถึง แมนเชสเตอร์ ซิตี้, แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, อาร์เซนอล, นิวคาสเซิ่ง, และบอร์นมัธ ปัจจุบันมีสปอนเซอร์บนเสื้อที่ดูเหมือนจะได้รับการสูงในการเปรียบเทียบกับค่าสมควรในตลาด
“ยังมีเวลาในการเปลี่ยนแปลง” คอนเนล ย้ำ ขณะพูดถึงผลประโยชน์ที่มีใหญ่ของสโมสรในระดับโลกและ “มรดกพาณิชย์” ซึ่งเขาเรียกว่า “แข็งแรงมาก”
คอนเนลยังอธิบายว่าค่าสปอนเซอร์บนเสื้อของสโมสรยังคงเป็น “มากกว่าจากของเชลซี, อาร์เซนอล, และท็อตแน่มที่ 51.1 ล้านปอนด์” อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่าช่องว่างระหว่างศักยภาพและการกระทำกำลังกว้างขึ้น และสปอนเซอร์สุดท้ายกำลังเริ่มเคลื่อนตาให้เห็น
เพิ่มเติมถึงการโต้แย้งบางคนที่ว่าการห้ามขาดความหมายเมื่อสโมสรที่ถูกลดจากพรีเมียร์ลีกลงในแชมเปียนชิป เลค ลีก ลี้กชีพ ซึ่งยังมีสปอนเซอร์เป็นบริษัทเดิมแก่กู๊ด แอ็คตมีการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในพระราชกฤษฎีกาการพนันของสหราชอาณาจักรได้เพิ่มความซับซ้อนให้กับปัญหาที่ซับซ้อนอยู่แล้ว
ส่วนขยาย
การห้ามโฆษณาสปอนเซอร์ของคาสิโนใช่สิ่งที่ทำให้สโมสรในพรีเมียร์ลีกต้องเผชิญกับความสูญเสียทางการเงิน แต่สิ่งที่น่าสนใจคือว่าการห้ามนี้อาจส่งผลต่อการสร้างยอดขายและตรรกะของบริษัทเกมพนันในระยะยาว
หลายสโมสรในพรีเมียร์ลีกได้เริ่มมองหาวิธีในการสร้างรายได้แทนที่จะพึ่งพาสปอนเซอร์จากบริษัทเกมพนัน หนึ่งในวิธีที่น่าสนใจคือการทำสัญญากับบริษัทคริปโต ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในวงการกีฬา
การทำสัญญากับบริษัทคริปโตไม่เพียงทำให้สโมสรได้รับรายได้เพิ่มขึ้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของสโมสรให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้นในวงการ
นอกจากนี้ การเป็นสปอนเซอร์ของบริษัทคริปโตยังช่วยให้สโมสรสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวางขึ้น โดยเน้นไปที่ผู้ชมที่สนใจในการลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล
อนึ่ง การทำสัญญากับบริษัทคริปโตยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความโปร่งใสในการดำเนินกิจกรรมธุรกิจของสโมสร ซึ่งอาจช่วยลดความเสี่ยงทางกฎหมายและช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้ลงทุนและสปอนเซอร์อื่นๆ
สรุปได้ว่า การห้ามโฆษณาสปอนเซอร์ของคาสิโนอาจเป็นโอกาสที่สโมสรในพรีเมียร์ลีกจะใช้เพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวิถีชีวิตของการตลาดกีฬาและการสปอนเซอร์ในอนาคต
